جستجو در تالارهای گفتگو

لوگو Logo (نماد تجاری, نشان تجاری, آرم سازمانی) تیم مشاوران مدیریت ایران: لوگو یکی از عناصر هویت برند بوده و مسئول اصلی نظارت بر طراحی لوگو مدیر عامل، مدیریت بازاریابی و یا مدیریت برند و یا یک مشاور حرفه‌ای برند است. اگر طراحی لوگو به درستی صورت پذیرفته شده باشد، ابزاری قدرتمند در ارتقا جایگاه برند خواهد بود. طراحی لوگو باید منطبق بر استراتژی برند صورت پذیرد و تمام آنچه یک طراح در اختیار دارد بازی با شکل‌ها و رنگ‌هاست. مرز بین موفقیت و شکست یک لوگو چیست ؟ پاسخ در ناخودآگاه مغز مشتری نهفته است. هنگامی‌که افراد با رنگ‌ها و شکل‌های متفاوت مواجه می‌شوند، میزان تحلیل اطلاعات در مغزشان بالا می‌رود. با انتخاب رنگ‌ها و شکل‌هایی که پاسخ مناسبی به سوالات ناخودآگاه مغز مشتریان خواهند داد، طراحان لوگو ، راهی برای اثرگذاری بر احساسات مشتریان یافته و نهایتا به این سوال پاسخ می‌دهند : این لوگو نماد چیست ؟ این نوع طراحی لوگو ، شانسی نیست. طراحان موفق از نتایج برآمده از طرح‌هایشان مطلع بوده و از نحوه اثرگذاری لوگو بر متغیرهایی مانند سن، جنس و فرهنگ ، اطلاع کافی دارند. برای آنکه شما نیز با نحوه استفاده از روانشناسی لوگو در خلق یک لوگوی بامعنا و حرفه‌ای آشنا شوید، حتما نیاز است تا پیام‌های پنهان در اشکال و رنگ‌ها را بدانید. قبلا در مورد نقش رنگ در برندسازی و فروش و نیز استفاده از رنگ پیام در بازاریابی، تبلیغات و برندینگ توضیحات جامعی ارائه و در مقاله‌ای دیگر در خصوص تداعیات معنای هر رنگ در ذهن مخاطب مطلبی بیان نموده‌ایم. روانشناسی اشکال در طراحی لوگو شکل Shape یکی از مهم‌ترین اجزای طراحی لوگو میباشد و در غالب طراحی‌ها و کارهای هنری ، به چشم می‌خورد. مغز انسان به شکل اعجاب‌آوری توانایی به یادسپاری اشکال را دارد ، و این پایه یادگیری اوست. شکلی که متمایز باشد در بلندمدت در ذهن باقی می‌ماند. بنابراین، طراحی که بتواند لوگو را به شکلی خلق نماید که قابلیت به یادسپاری بالایی داشته باشد، هنرمندی باهوش و خردمند خواهد بود. برای مثال : کمان طلایی‌رنگ در لوگوی مک‌دونالد، تیک در لوگوی نایک، حلقه‌ها در نماد المپیک: همه لوگوهایی با توان به یادآوری بالا هستند. اما کل داستان، در به خاطر آوردن یک‌شکل نیست، شکل انتخاب‌شده باید بتواند پیام صحیح برند را به مخاطب منتقل سازد. منحنی‌ها، خطوط متقاطع، خطوط افقی، عمودی، دایره، مربع و مثلث، هرکدام پیام متفاوتی با معانی متفاوتی منتقل می‌نمایند و یک طراح لوگوی حرفه‌ای باید بتواند این معانی را به‌نوعی مهار کرده و برای ارتقاء و ترویج پیام خاصی در لوگوی خود به کار بندد. منحنی‌ منحنی، القاکننده واکنشی آرامش‌بخش و مثبت است. معمول منحنی و انحناها می‌توانند مظهر حساسیت به لمس، عشق، دوستی، مراقبت، حمایت، حفاظت، محبت و شفقت باشند. منحنی القاکننده حرکت بوده و به‌عنوان نماد یک لبخند کوچک و ظریف، برای القا حس شادی روی برچسب و یا در طراحی بسته‌بندی محصولات بکارگرفته میشود. اما باید مواظب بود که منحنی معکوس نشانی از اخم نمودن خواهد بود. خطوط عمودی خط عمودی القاکننده ثبات، قدرت و تعادل است. خط عمودی ظریف، نشانی از قدرت و حرفه‌ای بودن، خواهد بود. طراحان حرفه‌ای، از خط صاف، در لوگوی شرکت‌هایی که در بازار رقابتی فعالیت دارند، در جهت القا اعتماد حرفه‌ای و بهره‌وری استفاده می‌نمایند. اما تا حدودی خط عمودی کمی سرد، تهاجمی و سلطه‌گر نیز به جلو می‌نماید. اینکه کدام معنا از خطوط عمودی، از لوگو برداشت می‌گردد کاملا به قدرت و دقت شما در شیوه به‌کارگیری از آن بستگی دارد. خطوط افقی خط افقی بیانگر مفاهیمی چون آرامش، جامعه، سکوت و سکون است. آرامش درون‌خط افقی بر تسکین شرایط تاکید دارد. یک خط افقی می‌تواند اعتماد را القا نماید و زهر بخش‌های منفی پیام متبادر شده از خطوط عمودی و مورب را بگیرد. خطوط مورب خط مورب بیانگر حس سرعت و پویایی است. هنگامی‌که یک لوگو دارای خطوط مورب بسیاری باشد، لوگو پیام جنب‌وجوش، سرزندگی و فعالیت خواهد داشت. البته یک پیام خطر در خط مورب نیز مستتر می‌باشد، زیرا نماینده گونه‌ای از عدم ثبات و ریسک خواهد بود. درصورتی‌که خط مورب به درستی بکار گرفته نشود می‌تواند القاکننده خطر، فرار و عدم اعتماد باشد. دایره‌ دایره‌ها، مخصوصا دایره‌های متقاطع، بیانگر ارتباط، ثبات و سرسختی هستند. به لوگوی المپیک توجه نمایید که بیانگر 5 قاره‌ است که در کنار هم یک کل واحد قوی را تشکیل داده‌اند. اگر دایره‌ها درون یکدیگر باشند، پیام کاملا متفاوتی تولید خواهد شد. مربع‌ مربع و مستطیل، اشکال خشک و سختی هستند که تعادلی قابل‌اعتماد، بین خطوط عمودی و افقی ایجاد نموده‌اند. طرح لوگو در به‌کارگیری مربع می‌بایستی دقت نمایند، زیرا بدون رنگ‌بندی، سایه و سایر جلوه‌های بصری، این شکل می‌تواند کمی کسل‌کننده باشد. صدالبته که هیچ برندی تمایل به القا کسل‌کنندگی را ندارد. مثلث مثلث، پیام پویایی و خطر ناشی از خطوط مورب را در یک ‌شکل جمع نموده است. مثلث غالبا در لوگوهایی مرتبط با علوم، مذهب و قانون برای القای حس قدر به کار گرفته می‌شود. شکل مثلث معمولا در لوگوی شرکت‌هایی حضور دارد که در بازاری مردانه فعالیت می‌نمایند. منبع : روانشناسی لوگو – معنی شکل‌ها در طراحی لوگو مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم بوده و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.

ترکیب عناصر به طور صحیح یک امر حیاتی در طراحی یک لوگو تاثیر گذار است. امروزه، هدف اولیه در طراحی یک لوگو به نظر آمدن و جذب مخاطبان است. با بالا رفتن تعداد شرکت های طراحی لوگو این کار حالت فرمولی شده تا تعداد لوگو بیشتری طراحی کنند، ایجاد یک لوگو به یاد ماندنی برای کمپانی تان کار بسیار سختی شده است. تئوری طراحی لوگو در این روزها ...سادگی جذب کرده و پیچیدگی دفع می کند. به این دلیل است که عناصر بیش از حد طراحی یک لوگو را خراب می کند. ما تعداد بسیاری از این مثال ها را داریم که این نکته را مشخص می کنند. باید این حقیقت را به یاد داشته باشیم که نباید یک لوگو تمام جنبه های آن تجارت را در خود داشته باشد. بسیاری از ما از عناصر ایجاد یک طراحی لوگو موفق اطلاع داریم اما به ندرت از چیزهایی که نباید هیچگاه به لوگو اضافه کنیم آگاهی داریم. تاکنون 5 چیز مشخص شده اند که نباید هیچگاه به یک طراحی لوگو اضافه شوند. 1. کلمات اختصاری قانونی: زمانی که یک کمپانی تاسیس می شود، به آن ها یک کلمه اختصاری قانونی داده می شود که به اسم آن ها متصل می شود. برای نمونه Nike تنها Nike نیست... بلکه Nike Inc است. اما هیچگاه در لوگو نشان داده نشده است. اختصار های قانونی مانند Corp, LLC, Inc, Pvt, Gov و LLP برای نشان دادن در لوگو کمپانی مناسب نیستند. پس باید این مورد در لوگو رعایت شود تا لوگویی ساده و کوتاه داشته باشیم. 2. ویژگی های کمپانی: همانطور که قبلاً گفتم، در طراحی لوگو نباید تمام جزئیات شرکت را به کار برد مانند آدرس، شماره تلفن، و وب سایت ها. اول اینکه لوگو شما را شلوغ می کند، آن را به هم ریخته کرده و فهم آن را برای مشتری مشکل می کند. دوم اینکه، اگر بخواهید جای شرکتتان را تغییر دهید چه اتفاقی می افتد؟ در این صورت باید دوباره لوگو را طراحی کنید. تصور کنید، هر بار که آدرس و یا شماره تلفن شرکت را تغییر دهید باید لوگو شرکت را نیز دوباره طراحی کنید. پس بهتر است که از اول کار از قرار دادن ویژگی های خاص شرکت در لوگو خودداری کنید. 3. شعارهای طولانی: ما نباید حالت گیج کننده به وجود آوریم. در این میان بسیاری از برندهای شرکت هایی وجود دارند که در طراحی های لوگو شان از یک شعار استفاده کرده اند. برای نمونه لوگو مک دونالد به همراه شعار "عاشقش هستم" همراه شده است، و تمام لوگو های مشهور Nike با "فقط انجامش بده" ارائه شده است. اما به طول این شعارها توجه کنید. آن ها بسیار ساده و موثر هستند. شعارهای بلند مانند چیزی هستند که طراحی لوگو شما را به ویرانی می کشند. 4. تصاویر استوک: الهام گرفتن از جاهای دیگر یک مورد درستی است اما هیچگاه نباید از طراحی های دیگر کپی کرد. تفاوت زیادی در بین اقتباس، انطباق و الهام در لوگو وجود دارد. با این دلیل است که نباید هیچگاه از تصاویر استوک و عکس ها در طراحی لوگو استفاده کرد. این کار در نهایت به یک دعوای حقوقی و یا نقض کپی رایت منجر می شود. طراح ها باید مطمئن باشند که طراحیشان اصل و منحصر به فرد است. 5. نشانه های نامناسب: این یک اشتباه ناخودآگاه و غیر عمدی است که طراح های لوگو آن را مرتکب می شوند. بعضی وقت ها، یک نشانه یک تفسیر کاملاً اشتباه به وجود می آورد. باید در به کار بردن نشانه ها بسیار دقت کرد تا تبدیل به یک طرح مبتذل و زشت نشود. پس احساسات مذهبی نیز باید قبل از طراحی لوگو در نظر گرفته شود. منبع