جستجو در تالارهای گفتگو

مجله پوشاک زنانه(WWD) اخیرا لیست سالانه 100 برند مشهور دنیا را اعلام کرد. تامی هیلفیگر، یکی از مشهورترین برندهای دنیا، در این لیست در ردیف نخست قرار گرفت. این لیست نام 100 برند برتر پوشاک زنانه را که شامل بخش هایی از قبیل لباس های کتانی، طراحان، لباس های بیرون، لباس های ورزشی، لباس های شنا و لوازم جانبی است، اعلام کرد. به گزارش دوخت(www.dukht.com) به نقل از فایبر فشن، تامی هیلفیگر در صدر لیست «10 طراح برتر» قرار گرفت، همچنین در مجموع در جایگاه شانزدهم لیست 100 برند برتر این مجله جای گرفت. گروه تامی هیلفیگر اخیرا گزارش داد که درآمد مالی این شرکت در سال گذشته تا آخر ماه مارس، 14.4 درصد افزایش یافته است. تامی هیلفیگر، طراح اصلی و موسس این برند گفت:« ما در بیش از 20 سال فعالیت خود، به مشتریانمان انواع طرح های کلاسیک و مدل های زیبا و استادانه را ارائه کرده ایم و انتخاب ما ثابت می کند که حس زیباشناختی و کیفیت محصولات این برند، توسط مشتریان ما در سرتاسر جهان منعکس شده است.» شرکت تامی هیلفیگر در حال حاضر محصولات خود را در در بیش از 60 کشور جهان، در آمریکای جنوبی، اروپا، آمریکای مرکزی و شمالی، ژاپن و هونگ کونگ توزیع می کند

در مسیر برند سازی اغلب 10 اشتباه رایج صورت می گیرد که باید از وقوع آن ها جلوگیری کرد. در این متن سعی شده است تا به این اشتباهات و راههای جلوگیری از وقوع آنها اشاره شود. 1-تصور شما از برند نباید فقط یک لوگو و ترکیبی از خطوط یا رنگ های مختلف باشد. برندها معمولا هر چیزی از قبیل ادراک و دریافت پیام برند از سوی مصرف کننده، نگاه کردن و احساس کردن پیام آن، توجه به مشتری، محیط های اینترنتی و شرایط فروش و زبان برقراری ارتباط را شامل می‌شوند. 2-بر روی ارزش برند خود تاثیر بگذارید. در حالی که بررسی های غیر ضروری می‌توانند صدمات جبران ناپذیری به درک پیام برند شما توسط مصرف کننده وارد کنند، وقتی برند سازی مجدد مشتریان قدیمی و ثابت را از شما می‌راند، دیگر ارزش سابق به برند شما باز نخواهد گشت. قبل از ورود به پروسه برند سازی نیازها و ذهنیات بازار هدف را در نظر بگیرید. 3-پس از بازسازی برند خود از اعتبار آن کم نکنید در غیر این صورت فقط به ظاهر توانسته‌اید نقاط ضعف آن را برطرف کنید. فلسفه بازسازی یک برند باید برای دیگران نیز قابل باور باشد. این کار با استفاده از تجربه فعالیت در برند قبلی و شناسایی رفتار و دیدگاه مشتری انجام می‌شود. اقدام به انجام این کار همچنین باید شهرت و آوازه آن را در داخل کشور حفظ کند. اگر کارمندان یک برند خود به آن اعتقاد نداشته باشند، جامعه هدف نیز به آن ایمان نخواهند آورد. 4-رعایت اصول و مبانی برند سازی را پشت گوش نیندازید. ناتوانی و بی انگیزگی مشتریان در صبر و انتظار تا زمانی نا‌معلوم ارزش تامین شرایط مناسب برای پیشرفت امور، توسعه تجهیزات برای رشد در بازار و راه اندازی وبسایت تبلیغاتی را از بین می‌برد. ثبت فاکتورها و قراردادهای شما به روش غیر قانونی و نا‌مفهوم، نشان از تجربه کم شما در زمینه تجارت دارد. وقتی به بازسازی برند خود می‌اندیشید نقطه نظرات تمام مشتریان را در ذهن داشته باشید. 5-این نکته را فراموش نکنید که مردم همیشه به آنچه می‌گویند عمل نمی‌کنند. مادامی که به تعیین استراتژی های خود درباره بازسازی یک برند بر پایه تحقیقات گروهی می‌پردازید رعایت احتیاط و دور‌اندیشی را از یاد نبرید. فقط با حضور در محیط زندگی مصرف کننده و مشاهده و بررسی عکس العمل او ضمن استفاده از کالا و خدمات ارائه شده از سوی خود می‌توانید حقیقت را دریابید. تحقیقات شخصی حتی اگر چندان هم کامل نباشند می‌توانند شما را در رسیدن به یک راه حل درست راهنمایی کنند. 6-همفکری با مشاوران یا به شما قدرت بخشیده یا بر آشفتگی‌‌تان می‌افزاید. این وظیفه یک رییس موفق است که در صورت لزوم هر چند وقت یک بار به بررسی امور بپردازد. با وجود برخورداری از اطلاعات فراوان درباره برند و فعالیت شرکت خود تحقیق درباره شرایط موجود چند بار در سال بسیار مفید خواهد بود. 7-از قبل برای سازگاری با شرایط برنامه ریزی نکنید. این موضوع برای اعضای تیم بسیار وسوسه انگیز است که پس از معرفی نهایی یک برند بازسازی شده سود کلانی به جیب برده و آنجارا ترک کنند. انجام پروسه برندسازی و موفقیت در آن ممکن است نیازمند سازگاری با محیط همزمان با شکوفایی در کار باشد. برای حفظ هماهنگی میان اعضای گروه و مشاوران شرکت در طول فرآیند برند سازی باید زحمت انجام این کار را بپذیرید. 8-بازسازی یک برند را بدون تحقیق انجام ندهید. در حال حاضر شرکت های زیادی مدعی گوش دادن به صدای مشتری هستند اما در جلسات تشکیل شده برای تصمیم گیری در خصوص استراتژی شرکت بسیاری از این امور نادیده گرفته می‌شوند. مشتری های جدید و دور‌اندیش باید در یافتن راه‌حل‌ها در مرکز توجه قرار بگیرند. در ادامه، واکنش مثبت مصرف کننده نسبت به کیفیت کالا و خدمات ارائه شده از سوی شما، موفقیتتان را تایید خواهد کرد. 9-فرآیند بازسازی برند خود را بر پایه تبلیغات برنامه ریزی کنید. برگزاری یک کمپین و یا دادن یک شعار تبلیغاتی نمی‌تواند جایگاه یک برند را برای همیشه تثبیت کند. استراتژی یک برند باید مسیر حرکت تبلیغات را به سوی پیشرفت هدایت کند. گاهی اوقات موثر ترین بازسازی‌ها نیز هرگز از تبلیغات به روش سنتی استقبال نمی‌کنند. 10-فقط بر روی برند خود تمرکز نکنید. فقط توجه به برند و شرکت خود می‌تواند فعالیت شما را محدود کند. ضمن انجام پروسه بازسازی یک برند به استراتژی‌های موفق مدیران شرکت های رقیب در خصوص تجربه آنها از چگونگی رفتار مشتری و نحوه فروش کالا بیندیشید. تفکر درباره شیوه فعالیت شرکت‌های غیر مرتبط را کنار گذاشته و دیگران را نیز تشویق به استفاده از این استراتژی کنید. [Hidden Content]

Diesel یک بار دیگر با ترکیب رویکردهای تازه و اصالت برند، سینماگراف را با کلکسیون محصولات پاییز و زمستان 2012 خود در هم می آمیزد. سینماگراف شکل پیچیده تری از فرمت GIF به شمار رفته و تصویری است که در آن فقط بخش‌هایی از عکس حرکت کرده و با اندکی دقت می توان به این موضوع پی برد. این نوع تصاویر در سال 2011 توسط دو عکاس معروف "کوین برگ" و "جیمی بک" به دنیای عکاسی معرفی شدند. سینماگراف‌ها در کمپین جدید Diesel، توسط عکاس موفق دنیای مد "استیون میسل" گرفته شده‌اند. این عکس‌ها فقط در اینترنت مورد استفاده قرار نگرفته بلکه در فروشگاه‌ها و همچنین بر روی بیلبوردهای دیجیتال نمایش داده می شوند. احتمالا مشاهده این نوع آگهی‌های تبلیغاتی نیمه متحرک واقعا عجیب و شگفت انگیز به نظر می‌رسند. شما باید این موضوع را بپذیرید که دیگران همواره حسرت می خورند که چرا برای استفاده از این نوآوری از بقیه پیشی نگرفته‌اند. استفاده از این نوع تصاویر ساده اما موثر بوده و هرگز در دنیای تبلیغات سابقه نداشته است. همیشه انتظار استفاده از چنین فرصت‌هایی از سوی Diesel وجود داشته و این به سابقه بلند مدت تبلیغات منحصر به فرد و مبتکرانه این برند مربوط می شود. این برند همواره با جدید ترین روش‌ها ارتباط برقرار کرده و ضمن حفظ تازگی و شادابی خود، هرگز از هویت واقعی خویش منحرف نشده است. [Hidden Content]