دو جزوه اصول بازاریابی دانشگاه صنعتی شریف تهران

جزوه اصول بازاریابی دکتر شوندی را که در ۱۶ فصل تهیه شده است به همراه جزوه مدیریت بازاریابی دکتر امیر اخلاصی به صورت PDF از لینک های داده شده می توانید دانلود نمایید. هر دو جزوه مربوط به دانشگاه صنعتی شریف می باشد که فهرست مطالب هریک در ادامه ذکر شده است. جزوه اول در سال ۱۳۹۰ و جزوه دوم در سال های ۹۵-۱۳۹۴ تهیه شده است.

فهرست مطالب جزوه اصول بازاریابی دکتر شوندی :

۱- مقدمه

۲- فرآیند بازاریابی

۳- تحقیق بازار (ارزیابی استراتژیک بازار)

۴- ارزیابی و تجلیل استراتژیک

۵- ماموریت و اهداف

۶- استراتژی های رشد

۷- استراتژی های رقابتی

۸- چه چیزی ما را به تحرک می آورد؟

۹- بخش بندی بازار

۱۰- قوانین بازاریابی

۱۱- برندینگ

۱۲- انتقال ارزش- مدیریت پورتفولیو

۱۳- محصول

۱۴- توزیع

۱۵- تبلیغ و ترویج

۱۶- قیمت گذاری

 فهرست مطالب جزوه مدیریت بازاریابی دکتر اخلاصی :

مقدمات بازاریابی و سرفصل دروس

مفاهیم کلیدی بازاریابی

• نیاز، خواسته و تقاضا
• محصولات، خدمات و تجربه ها
• ارزش، رضایت و کیفیت
• تبادل، داد و ستد (transaction) و ارتباطات
• بازارها
• Marketing Management Practice
• سرفصل وظایف یک مدیر مارکتینگ
• فلسفه های مدیریت بازاریابی

 رفتار مصرف کننده (Consumer and Business Buyer behavior)

• فاکتور فرهنگی
• فاکتور اجتماعی
• فاکتورهای شخصی
• عوامل روانشاختی
• The Buyer Deceison Process (فرآیند تصمیم گیری برای خرید)
• The buyer decision process for new products
• چند نکته از مقاله stoney buyers, eager sellers
• Business Buyer Behavior

نکاتی از کیس استارباکس

 Market Segmentation, Targeting & Positioning

• Market Segmentation
• Segmentation’s levels
• How to segment a market? (Consumer)
• Multiple Segmentaion bases
• Segmenting Customer in Industrial Markets
• Targeting (Coverage Strategy)

استراتژی بازاریابی

• Developing Marketing Strategies and Plans
• ماتریس product development grid یا انسوف
• مدل استراتژیهای رشد
• جایگاه استراتژی بازاریابی در بین استراتژیهای شرکتی چیست؟

 product strategy

• تقسیم بندی محصول
• product manager
• استراتژی برند
• Packaging
• Labeling
• توسعه محصول

Pricing Consideration and strategies

• اشتباهات رایج در قمیت گذاری
• روش های قیمت گذاری
• استراتژی های تعدیل روی قیمت (Price-adjustment Strategies)
• Discount and Allowance
• Segmented Pricing
• Psychological Pricing
• Promotional Pricing
• International Pricing

 Integrated Marketing Communication

• روش های ارتباط با بازار
• Advertising
• Sales Promotion
• Public Relations (PR)
• Personal Selling & Direct Marketing